2023年5月18日-6月4日，「为爱逐浪 铂动心弦」武商铂金季正式启动。此次活动是国际铂金协会(PGI®)连续第四年携手湖北省最大的综合性商业企业武商集团开展深度合作。
国际铂金协会(PGI®)与武商集团的合作缘起于2020年，在过去三年的合作实践中，双方通过艺术、街头文化等年轻人喜闻乐见的“圈层文化” 响应并满足Z世代消费者的需求，以创新方式连接中国Z世代，赢得当地年轻消费者的持续关注。
在新一年的活动中，双方继续洞察社会情绪与时代潮流，将铂金与年轻活力联系起来，以推陈出新的姿态革新营销玩法，让营销更出彩、更出圈，让营销所带来的边际价值增量上涨。为本地年轻消费者搭建起了解铂金首饰的桥梁的同时，加速打造华中地区乃至全国营销高地，重启品牌营销新时代。
凝集共识，互利合作再深化
基于过去三年的成功经验，国际铂金协会(PGI®)与武商集团在凝聚共识中走向共赢发展。活动前夕，国际铂金协会(PGI®)首席执行官唐昊诚先生 (Huw Daniel) 与武商集团高层会晤，明确双方将深挖华中市场巨大的市场潜力，以更多举措和更强力度将互惠合作推向更广领域，破圈赋能，开启创意营销新征程。
今年的活动中，双方合作范围持续扩大，从去年武商集团旗下的7家商场增加至 “两省六城十店”，包括武商集团新开的全球最大纯商业体——武商梦时代以及武商集团首家跨省项目，江西省首座重奢购物中心——南昌武商MALL。同时，双方文化上的契合度也达到新的高度，武商集团陈军董事长对“武商标准”的解读是各个领域都要对标行业最优的标准即是“武商标准”，这与铂金的“坚韧”特性不谋而合，意味着双方的合作从“形”已上升到“神”。
协会与武商集团的强强联手形成合力，既发挥了武商在华中地区超大规模市场优势，又发挥了协会丰富的行业资源与专业优势，开拓营销的新动能和新空间。合作商场和珠宝品牌都积极对本次活动进行预热和推广宣传报道，通过和当地媒体联合造势，覆盖及渗透武汉乃至湖北当地更多的目标消费者，也极大程度地提振了武汉乃至湖北省铂金首饰市场的信心。
营销“造浪”概念，让年轻人燥起来
为了精准触达并覆盖以Z世代为代表的“后浪”，国际铂金协会(PGI®)在活动期间打出一张营销概念牌，以“造浪”概念走进年轻消费者的内心。“造浪”概念的灵感源于武商集团总部所在地——江城武汉。江城水，浪打浪，武汉因水而生、逐水而建、籍水而兴。“造浪”概念鼓励新生代以多种多样的方式，对外展示如奔腾长江一般，释放出生生不息的年轻活力。造浪概念的内核与铂金精神不谋而合，协会洞察到充满活力的Z世代拥有强烈的自我主张，亦希望铂金能赋予年轻人率性而为、活出真我的勇气和力量。
线下，协会还以“Pt铂金艺术空间”的设计呼应“造浪”概念，以简单的蓝白色调勾勒出干净纯粹的线条。随着光影的变化，无数线条不断交汇与融合，仿佛是从远处打来的一条条海浪。期间展出的铂金首饰的设也处处彰显年轻活力，刚柔并济的虚拟先行者、不被定义的现代哥特风、优雅随心的浪漫叛逆、内外兼修的美美与共，都是符合“后浪”审美的现代铂金设计风格，吸引了不少年轻消费者前来打卡，积极探寻铂金坚韧内涵。新时代由年轻一代开启创造，国际铂金协会(PGI®)与武商集团希望切入年轻人的内心世界，共探新时代前路。
  
AR互动空间，串联多店联动
武商集团倾力支持「为爱逐浪 铂动心弦」活动，共两省六城十店参与活动。为了集聚多地年轻消费者流量，国际铂金协会(PGI®)创新性地采用AR互动技术将多店联动串联起来。通过扫描活动现场及门店二维码，消费者可以实时体验沉浸式奇幻空间。波浪形几何体漂浮于空气中，反射出坚定的金属光泽，仿佛朵朵铂金浪花正在身旁优雅绽放。动静之间，是现代艺术与未来之美的巧妙结合，同时也将铂金的韧性与张力展现得淋漓尽致。
AR小程序通过 云端数字化技术，运用AR显现不同场景的虚拟效果，让消费者便捷、无门槛、自发性地拍照打卡及自传播。协会和武商集团凭借AR驱动的革新内容呈现和交互方式，激活空间营销，以空间元宇宙打造了全新的流量入口和营销闭环，为线下消费者提供多重体验。协会希望能通过此类年轻人喜爱的互动方式，吸引更多Z世代群体参与活动，为活动大力造势，起到破圈效果。
「为爱逐浪 铂动心弦」活动作为国际铂金协会(PGI®)精准攻破华中市场的切入点，通过联合式营销实现对Z世代消费人群的全方位触达，通过高效运用多维度平台实现话题内容散发，汇集流量后转化为销量，实现协会、武商集团与当地珠宝品牌的多赢局面，树立全国营销新标杆。 |
