12月28日，由业界权威机构世界品牌实验室举办的年度盛事——2016年“中国品牌年度大奖”颁奖典礼在北京隆重举行。在这一被业界喻为“中国品牌奥斯卡”的活动上，周大生珠宝凭借强大的产品魅力以及亮眼的市场表现获得肯定，一举斩获本年度中国品牌极具含金量的奖项——2016年“中国珠宝行业十大影响力品牌”。
众所周知，“中国品牌年度大奖”评选非常严苛，同时国内珠宝市场从来不缺实力出众的“选手”，面对如此激烈的竞争，周大生为何能赢得如此重量级大奖?
这个问题或许可以从周大生珠宝在2016年发布的“情景风格珠宝”中找到答案，即“国内首创”和“差异化战略”。
探求消费者内心渴望，国内首创“情景风格珠宝”
世界品牌实验室(World Brand Lab)主席、诺贝尔经济学奖得主罗伯特·蒙代尔教授(Robert Mundell)在大会上指出，大数据时代，企业必须改变营销策略，无论是品牌建设，还是价值观，必须与消费者建立共鸣。
近年来，周大生通过市场调研、门店调研、销售分析对顾客偏好进行研究，发现主流人群消费特点正快速向风格搭配、个性彰显、情感文化等深层需求转变。基于对消费现状的解析和消费趋势的探求，2016年初，周大生明确了新的产品创意思路，在国内首创“情景风格珠宝”产品创意体系，并在时尚创意方面再出新招，从风格和应用场景出发，探求消费者的内心渴求，全新打造“情景风格珠宝”——“百魅”、“百姿”、“名星”系列，让不同风格女性在不同场景佩戴更契合的珠宝，产品上市后就引发了抢购的热潮及时尚圈的热议。
周大生以“情景风格珠宝”搭配大师的身份，站在消费者的角度进行思考满足了热衷风格搭配的年轻消费者需求，重新定义了珠宝企业的经营哲学。情景风格珠宝”的诞生是珠宝市场细分化的重要标志，是珠宝步入全新发展的里程碑。
差异化战略布局，强势打造民族品牌
此外，面对强大的国际品牌与香港品牌，周大生首先进行了市场切割，规避对手的一线城市核心商场，全力占领二、三线市场，与强势的香港品牌形成差异化布局，建立自己的根据地市场。依托根据地市场的第一地位，周大生开始全面走向一线市场，目前全国连锁店已经超过2400家，成为中国规模最大的珠宝连锁公司之一。
周大生凭借其优质的品质，差异化时尚设计，在同质化严重的市场竞争中，塑造品牌的“唯一”价值，为消费者带来全新的体验，成为了时尚珠宝引领者。通过系列化的战略布局，周大生抢占了未来主力消费人群的心智市场，为品牌的后期发展积蓄能量。
中国营销战略与品牌运营专家，“切割大营销”及“品牌两极法则”创始人路长全教授曾撰文表示：“品牌是一个国家的软实力，民族品牌的崛起是国家经济强大的核心力量。周大生的快速成长是系统营销的成功，相信在不远的将来，周大生必将成为世界珠宝行业最耀眼的一颗星。”
品牌实力获认可，“品牌年度大奖”含金量十足
“中国品牌年度大奖”的评判标准是品牌影响力，迄今已经连续举办了13年。品牌的影响力主要表现在它的知名度、美誉度、偏好度、创新力等方面。据悉，年度大奖调查对象以消费市场和商务市场两大类划分，涉及100多个行业的近3000个品牌的消费偏好，深入探究中国消费者的旅游、汽车、时尚、住房、教育、金融等消费信息，真正代表了业界媒体及消费者意见，被业界誉为“中国品牌奥斯卡”，含金量十足。
一直以来周大生秉承“中高端主流市场钻石珠宝领导品牌”的品牌定位，坚定不移地致力于珠宝文化的推广和传播，不遗余力地实施品牌价值的全方位提升。
此次周大生获得如此重量级奖项，不仅是权威机构对周大生的肯定，更是珠宝企业、行业专家以及上百万消费者对周大生珠宝产品的认可，这些荣誉是对周大生品牌矫健发展的强力肯定，也为周大生赋予前进的新起点和更高的期许。
关于世界品牌实验室
世界品牌实验室是一家国际化、专业性的品牌研究机构，由1999年诺贝尔经济学奖得主、“欧元之父”罗伯特·蒙代尔(Robert Mundell)教授担任主席，全资附属于全球领先的战略咨询公司--世界企业家集团(iceo.com)，致力于品牌评估、品牌传播和品牌管理，专家和顾问来自美国哈佛大学、耶鲁大学、麻省理工学院、英国牛津大学、剑桥大学等世界顶级学府。其研究成果已经成为许多企业并购过程中无形资产评估的重要依据。
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