风口浪潮，谁与争锋?
面对新的消费环境及市场趋势，珠宝行业正面临巨大的挑战，珠宝终端市场随着国内直播行业的带动，需求日益剧增，传统的品牌推广与营销模式正在发生急剧变化。据不完全统计，2021年直播电商用户观看人数最高的机关各品类中，珠宝是其中之一。线上珠宝销售规模占比从2014的2.6%到2019 的7.2%。在抖音和快手平台，珠宝类目是增长最高的品类之一。因此诸多珠宝品牌在浪潮里纷纷选择抓住挑战和机遇，以求实现品牌新跨越，作为全球珠宝首饰行业最大的生产制造与顶级品牌供应集团式企业之一的辉宝珠宝亦如是。
对于选择加入直播的浪潮，辉宝珠宝相关负责人有自己的考量。“相比线下的珠宝营销，线上直播有个非常大的优势，那就是可以通过“直播+短视频”的形式直接对接到室内直播间、源头工厂、流水线等多个场景。通过对于源头场景的展现，可以多方位全视角地呈现辉宝珠宝的商品工艺和制作流程，有助于立体化地展现辉宝品牌的实力，提高产品的公信力。并且辉宝早期已奠定了一定的零售业务及电商基础，此转变只是进一步加大终端市场的发展力度，是从一到二的变化。“
对于选择直播作为辉宝近几年发展的主要部署之一，也是因其拥有强大的实力和底气。辉宝珠宝作为早期的珠宝工厂，从原石到成品可自主设计生产经营加工，在技术加工和原材料以及款式，价格等具有强大优势，而三十多年的经营也使得辉宝在行业内颇有名气，正基于此才使得辉宝珠宝选择拥抱浪潮，迎接挑战，抓住机遇。
坚实的产品基础造就多元化营销之路
随着中国消费者对于时尚认识的深入，不少消费者在购买珠宝时主要以实现愉悦自我和个性展示为目的，时尚消费正逐步成为了自我的一种表达，这就需要品牌在宝石种类、工艺、以及产品附加意义进行不断地更新和升级。多年来辉宝一直在开发和利用更多新材质以实现产品多样化，目前拥有水晶、宝石、玛瑙等等诸多品类，与此同时不断创新工艺，让工艺成为首饰的高识别性。目前已拥有生辰石系列、信念系列、星座系列等十多个系列产品。辉宝珠宝坚信，只有通过对于产品的不断升级，满足不断变化的市场需求，才能为品牌多元化营销之路打好坚实的基石和提供助益。
辉宝珠宝对于品牌发展规划远不止于直播这一条路，辉宝希望通过与MCN 机构合作、海内外品牌加盟、跨界联动、展会展览等多元化的营销模式推动品牌升级，打破行业局限，高效精准地触达到了消费圈层，开启线上和线下结合的营销新蓝图。
辉宝珠宝从一个珠宝加工的领导者向终端市场品牌的蜕变是历史必然，也是时代赋予辉宝的机遇。未来，辉宝珠宝将加大推广力度，以广州番禺、浙江诸暨为大本营辐射到全国各地城市，同时秉承“始于珠宝，忠于感动“的品牌宣言，继续精益求精，用心做好每一件产品。
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