现如今,随着消费需求多元化、个性化、圈层化的不断升级,国内外珠宝品牌处在一个高速流变的商业环境中,从产品到服务,从营销到布局,每个环节都标志着整个珠宝行业已然进入了全新的竞争格局中。
作为拥有一个世纪悠久历史的珠宝品牌,NIESSING霓星秉承百年工艺传递时代风雅,不断颠覆传统探索创新,勾勒出品牌自身独特魅力。与此同时,霓星也在积极探索中国市场,将德国高端珠宝工艺淋漓展现。
首进中国,引领风华
1873年,NIESSING创办于德国弗雷登,凭借当代的设计、纯粹的形态和卓越的品质成为了高端现代德国珠宝的顶级婚戒制造商之一,并且多次荣获红点国际设计大奖等奖项。 当NIESSING进入中国市场后,也臻于细节并将充满无限创意的德国精湛工艺和个性艺术风格设计呈现于中国消费者的眼前。
NIESSING选择落址于上海这座完美融合中国底蕴和西方文化的国际化都市,在这里设立了中国大陆首家形象店,创造了属于NIESSING的美学空间,展现 NIESSING的品牌形象与文化沉淀。并且NIESSING特别设计了NIESSING Spannring® Heaven Edition Shanghai 城市系列作品,用来纪念NIESSING品牌历史中关键性的一步。当百年优雅邂逅前卫魔都,用珠宝灵感与城市魅力破圈融合,NIESSING在地化的运营策略更体现出品牌对于中国市场的重视与期望。
继承传统,自身创新
NIESSING一直认为每颗钻石都是独一无二的,而一款珠宝作品对于核心客户而言不仅仅是要表达个性,还应具备与时俱进并历久弥新的能力以及极致专属的情感表达。把握这一关键点,NIESSING的珠宝设计理念得到淋漓尽致地展现。
在订婚戒指方面,我们拥有Spannring®、Memory系列,聚焦钻石之美,让每一颗钻石都成为一份独具意义的纪念品。在结婚戒指方面也很值得一提的14色系列,利用独特而迷人的金之色彩,打造专为你所属的色彩;并且有相关的设计包括Hammerblow、Tango系列。
NIESSING的成品饰品——Colette C、Topia、Spannring®项链系列也以多变自由的设计风格,捕捉美丽时刻化为永恒,穿戴在身上,诠释出纯粹的美丽。
而在腕表设计上,NIESSING同样出彩,RADIUS 9系列有着开创性意义,灵感源自包豪斯几何图形结构特点,丰富色彩选择让腕表超越简单的计时角色,而是以简约方式述说个性,长方形表盘不断演绎设计风格,贵金属版采用弧形加工与手腕完美贴合,成就品牌隽永现代的品牌记忆。
以上这些系列共同讲述了NIESSING独树一帜的设计理念、美学语言和精湛工艺。但这种来自NIESSING在设计语言与设计魅力上的独特性,并不仅仅局限于以上作品展现出来,而是贯穿在NIESSING所有的设计作品系列中。
顶风前行,步履不停
风起云涌的市场环境与新一代消费者强大的消费力,给如今的珠宝品牌提出了更多样化的消费需求,也带来了更多的机遇和挑战。NIESSING敏锐洞察展现出“创新者”的姿态,通过一系列本土化运营策略,以先锋的价值理念、经典隽永的产品设计和精湛手工工艺,更好地融入中国快速发展的新零售环境,更快地与中国消费者建立起深厚的情感联结,从而形成NIESSING品牌在国内市场中的强竞争实力。
NIESSING SHANGHAI
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