西蒙说：“A DIAMOND IS FOREVER!(中文翻译：钻石恒久远，一颗永流传。)”西蒙说：“LightBox Jewelry……”(注：西蒙说，SIMON SAYS，一种儿童游戏。玩的时候由一个孩子向其他孩子发出指令，让他们坐下或者单腿站立。只有在发出指令“西蒙说”，大家才能跟着做，否则要受到惩罚。“西蒙说”即为规则。)
今年这个炎热的五月份注定不平凡…这不，全球最大的钻石生产商戴比尔斯(De Beers)在29日向钻石市场投放了一颗重磅炸弹。——成立Lightbox Jewelry时尚珠宝品牌。据悉Lightbox Jewelry将于9月份正式开始销售合成钻石(实验室生长的钻石)首饰，为消费者提供比市面更便宜的高品质合成钻石。
合成钻石的进入商业市场早不稀奇，稀奇的是这次的主角竟是一向拒绝合成钻石的钻石巨头戴比尔斯!!!那么，成立130年来一直坚定巩固自身天然钻石龙头老大地位的戴比尔斯，为什么会选择这个时间节点来推出合成钻石?难道说天然钻石市场在合成钻石的冲击下将迎来洗牌?
为什么这样说呢?看一看下图也许你就会明白
从以上图片我们可以看出，LightBox Jewelry品牌定位清晰——“fashion Jewelry”，时尚饰品类。
刚开始，戴比尔斯拒绝合成钻石就是害怕它对自己的天然钻石有所冲击。所以戴比尔斯过去才会对于人造钻石的批评甚多，甚至誓言绝不贩售这类钻石。但当他们发现，天然钻石和人工钻石市场其实不重叠时，这个顾虑就不存在了。
正如DeBeers首席执行官 Bruce Cleaver说到：“人们购买人造钻石并不是了庆祝生命中最伟大的时刻，仅仅是出于好玩和时尚，时尚的人造钻石不会冲击天然钻石业务，两者服务的对象截然不同”。
此外，根据摩根斯坦利的估计，虽然现在人造钻石市场份额极小，但在未来五年内，人造钻石的销量就会占到未加工钻石销量的十分之一。而作为掌控着世界钻石销售的三分之一的戴比尔斯，在这等大蛋糕面前哪有不碰的道理?
据悉 戴比尔斯计划未来4年投入约9,400万美元的资金，在奥勒冈州波特兰市附近兴建一间新的人工合成钻石工厂，预计于2020年正式营运，届时每年可望生產50万克拉以上的人工钻石。虽然这样的投资额无法和他们的天然钻石投资额相比拟，但戴比尔斯这次的动作旨在利用自己的品牌号召力来规范钻石市场。
对于天然钻石市场，戴比尔斯不会傻到不去考虑推出这一品牌的影响，毕竟最大的钻石大佬就是自己。而换一个角度讲，天然钻石行业应该欢迎戴比尔斯这一举措。因为戴比尔斯正在依据自身的行业影响力去重新设计人造钻石在市场上的价值主张和适当定位的叙述，构建一个更成熟的消费市场。这对天然钻石不会有冲击，合成钻石正式进入市场也是迟早的事儿。所以珠宝友友们不必太过担心。干就对了! |
