你有没有发现，很多珠宝品牌都姓周，一眼看过去有些“傻傻分不清楚”。
有人对周姓珠宝系列进行了汇总，除核心品牌周大福、周生生外，其他“姓周”的珠宝品牌还有：周恒生、周九喜、周福、周记、周六金等;“姓周名大”的珠宝品牌有：周大生、周大喜、周大金、周大全、周大行等;“姓周名福”的珠宝品牌有：周六福、周太福、周天福、周八福、周百福等。
按理说，同行业不同品牌起名时应力求高辨识度，为什么这些珠宝一反常理?是纯属巧合还是另有深意?
回溯历史，周大福和周生生出现的时间最早，在上世纪二三十年代已经创立。这两家金行的老板分别叫周至元和周芳谱，分别是广东顺德人和湛江人。经多方考究查证，二人并没有血缘关系，但命运相似，都为了躲避战乱把广东的金店迁到了澳门，两家也都是在后辈的苦心经营下发扬光大。
由于珠宝行业是传统行业，而“福”又是中国传统文化中最朴实最具美好象征意义的词，佩戴珠宝也有纳福的寓意，“周大福”金行的命名初衷不难推测。周生生官网则显示，其品牌名为创始人周芳谱亲定，源自中国传统典籍《易经》的哲学，「周而复始 生生不息」。
因此可以确定的是，周大福和周生生这两个国内珠宝业的“元老”凑巧都姓周，二者命名也各有侧重。如今，周大福被公认为行业老大，市值达631亿港元。周生生的市值只有102亿港元。
但是，除巧合外，周姓与国内珠宝行业还有着更多关联。
1949年建国后，中国对黄金等贵金属实行严格的管制，改革开放后从香港走私黄金到深圳一度盛行。直到2000年10月上海钻石交易所成立、2002年10月3上海黄金交易所成立，珠宝商采购黄金、铂金、白银、钻石才有了合理的渠道。
在此之前的行业蛮荒时代，中国最早的一代珠宝商人不少出自潮汕一带，他们很早就到广州深圳淘金。因为潮州自古有打金的传统，有技艺;而港澳、东南亚一半以上的富豪是潮汕华侨，东南亚的黄金、大米等物产精华基本由他们掌控，国内潮商很容易借势。
在全国最大的珠宝加工、制造和交易中心——水贝，潮汕人拥有多家黄金首饰年产销量几十吨的企业。他们中多数来自于汕头潮阳峡山镇附近的几个村庄，不少人之间还沾亲带故。更重要的是，很多人都姓周。根据史料和地方志记载，在潮汕地区，周姓最多的就数潮阳，而在潮阳，周姓最多的则是峡山，约占潮阳周姓人口的二分之一。
很少有人知道，周大福、周生生等港资珠宝品牌的许多产品都是潮州人的公司代工的。很多人也想不到，占据中国黄金交易70%以上、在中国乃至世界都赫赫有名的水贝珠宝工业区中，一群姓周的人掌控着中国的珠宝市场。
从品牌发展的历史渊源不难发现，大部分珠宝品牌都是近一二十年的事情。目前，周姓珠宝可谓占据了国内珠宝界的半壁江山，而且它们的名字也十分相近，基本就是福、生、大、金的排列组合结果。
经查证，除周大福周生生外，(正式)成立较早的知名周姓珠宝品牌就是周大生了。官网上，它的品牌历史是从1999年开始的，写的是“1999在北京王府井百货开设第一家专柜”，因此它的品牌历史为18年。
周大生姓周无可厚非。其创始人的确姓周名宗文，是福建人。至于为何要命名为大生，官方资料并未给出答案。有人猜测，可能是“周大福”和“周生生”的结合体——两名各取一字。
有网友作了一个形象比喻，周大福与周生生相当于麦当劳和肯德基，周大生就是国内山寨的“麦肯基”。不过周大生目前在业界声誉不错，2015年国内珠宝首饰行业市场份额位居第三。
就在几天前，周大生第二次IPO申报成功，拟在深交所上市。这算是不错的成绩。
珠宝是一个十分重视积累和传承的行业，一个珠宝品牌的打造需要好几代人的努力。这也是为什么众多年轻企业都与周大福周生生撞名的原因。这些新兴品牌为了打响名号，拓开市场，在给品牌命名时，取与知名品牌相似的名字，其目的多为依靠大牌的影响力提升自己的知名度、混淆消费者的认知，提高自己的销售额。
目前，国内一些中小珠宝企业自主设计水平不高、发展缓慢;整体行业款式设计无专利、销售无指定性和估价标准不确定等，致使金饰珠宝首饰行业管理漏洞百出，也构成国内中小企业“抄袭”行为突出的原因。
短期来看，与名牌起一个相似的名字或用一个相近的LOGO，可以使顾客快速联想到并认可其品牌内涵从而产生购买欲望，一定程度上省去自己打造一个全新品牌的很多成本。但这并不是一个长久之计。
现在有很多人都误以为这些珠宝店是兄弟公司，同属一个集团。假如一位顾客购买了其中一家的商品，然而这件商品是假货，这位顾客将不会信任所有这些名称相似的品牌。类似于“木桶效应”，这种连带评判造成的后果十分严重。要知道毁掉一个品牌比建立一个品牌容易得多。
名字混淆，从一个侧面来说明珠宝企业没有很强的品牌意识，只是跟着大牌子的后面走。缺乏品牌意识，不靠自己的实力打造品牌，将会渐渐失去竞争力。
事实上，目前国内珠宝市场上不仅出现了名字十分相似的情况，上万元珠宝的仿品也是烂大街，夜市摊上卖的最多的莫过于梵克雅宝的四叶幸运草系列，各种材质琳琅满目，也是网红必备之品。这在本质上反映了我们民族缺乏创造力、市场缺乏良好秩序的现状。当正版斗不过翻版，创作敌不过山寨，生产赢不了销售时，久而久之，一个国家的想象力和创造力就会渐渐夭折于山寨和盗版的鬼斧之下。
当越来越多人分不清周大福周生生周大生周金生周福生时，也许只有勇于并能够跳出这个命名怪圈的，才能被大家记住。 |
