让时装秀与门店上新同步的”即秀即买”是全球时尚界备受争议的一个重大变革，在经历了短暂的热潮之后，不少品牌纷纷叫停了“即秀即买”实验。
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但同时，也有一些新品牌欣然加入“即秀即买”的变革运动。
英国轻奢手袋制造商Mulberry在本周五表示，将于今年9月在伦敦和巴黎两地举行仅邀请媒体和买手参加的2018春季系列闭门发布会，而该系列的正式对外发布会将在明年2月伦敦时装周上举行，时装秀结束后可以立即买到秀场新品。此举将大幅缩短成衣上架周期，Mulberry称之为“全球化的消费体验”。
这种销售模式与英国奢侈品牌Burberry相似。Burberry是“即秀即买”模式的先锋，去年2月在伦敦时装周推出了首个“即秀即买”时装秀，大秀结束后，服装已在门店同步上架，方便顾客选购(详见《华丽志》：Burberry掀起“即秀即买”浪潮，新锐设计师品牌忧心忡忡)。
Mulberry首席执行官Thierry Andretta说道：“我们一直致力于提供真实、开放的生活方式。这种转变让我们能够继续加深与消费者之间的互动和联系。”
他补充表示，Mulberry “以零售为导向的多渠道业务”让品牌得以在全球同时推出各个系列产品，满足不断增长的消费需求。
英国时装协会(BFC) CEO Caroline Rush表示，时尚行业正在经历变革期，BFC非常欢迎Mulberry的决定–始终专注于把客户放在核心和首要地位。
事实上，Mulberry早前就已经试水“即秀即买”。品牌于去年2月发布的2016秋季系列，在4月就能在门店购买到，从秀场发布到门店上架只有几周的时间。
再早之前，Mulberry决定不公开发布2016早秋系列，并与观看早秋系列的买家签订了保密协议，尝试缩短秀场展示和门店出售之间的时间间隔。
Thierry Andretta去年曾表示，这种做法还将有利于减少市场上高街品牌抄袭款的蔓延，允许零售商以全价出售品牌的原创设计产品，让消费者能够更快买到新品。
他认为，这一举动对于Mulberry这类轻奢品牌尤其意义深重。品牌在创作中投入了大量时间和成本，不希望被其他人轻易复制。
Mulberry正在着手一系列改革。Thierry Andretta强调：“每个品牌都必须随时调整他们的工作和交流方式，这也是我们正在思考的事情，我们不想一味等待。”
Mulberry在英国Somerset拥有自己的皮具工厂，并与意大利的Onward Luxury Group签订了授权协议，由后者生产和联合分销品牌的成衣和鞋履系列。此外，Mulberry还直接控制了亚洲地区业务(此前为代理)。Mulberry与其大股东Challice Limited成立了新公司Mulberry (Asia) Limited，负责品牌在中国香港、大陆和台湾的业务(详见《华丽志》此前报道：Mulberry联手新加坡大股东成立亚洲分公司，加速扩张中国市场)。
品牌近期计划在大中华地区开设四家门店(大陆2家，香港和台湾各1家)，其中将首先在上海新开一家门店，香港和北京的现有门店将迁址。此外，集团将推出官方中文网站，建设批发和多渠道销售网络。从Burberry到Mulberry，伦敦已经走在时装秀改革的前沿，包括率先试水“即秀即买”，“男女同台”等创新举措，以期吸引消费者的目光，提振销售。 |
