2016年珠宝营销，不得不说的N种吸“睛”大法

　　2015年珠宝行业尽管处于煎熬的转型期，然而各大珠宝品牌的营销手段还是层出不穷，所谓的吸“睛”大法就是突破朋友圈，抢占微博话题榜，玩转粉丝经济引发连锁效应。2015年珠宝营销方式，不得不说的N种吸“睛”大法是一场又一场的全民运动。

　　1、事件猎奇引爆品牌传播

　　12月中旬一条“南京五星级酒店的便当里吃出钻戒”的信息刷爆了朋友圈，引发各方新闻媒体的关注，各大微博微信大号相互传播。经过新闻媒体多方采访落实，原来是由婚戒定制品牌BLOVES婚戒定制中心精心策划的一场集体创意求婚活动，用爱情故事定制独一无二的婚戒成为热议的最大亮点。

　　新郎亲手为爱人制作了爱心满满的便当，并偷偷的在便当里放入了以他们的爱情故事为灵感设计的、全世界仅此一枚的定制婚戒，然后由8辆哈雷摩托开道，100辆红色宝马车分别载他们去新娘工作的地方，与她共进午餐，给她一个惊喜。“五星级酒店便当吃出钻戒”能成功引爆，主要是抓住了人们的好奇心理以及对五星级酒店卫生的质疑，让消费者产生好奇，自然就引起消费者对事件的关注和热议，而这本身就是一件新闻事件，引起媒体的兴趣，自然纷纷给予报道。新郎花费长时间为心爱之人用爱情故事定制独一无二的婚戒，“付出实际行动不说空话”这一点又实打实戳在女性的心坎上，抓住决定性的女性消费者的心理诉求，进而收获精准的消费群体的认可。

　　2、卡地亚微电影《钻石》吸睛

　　钻石，总能满足最大胆的渴望，激发最狂热的梦想。卡地亚谨以本片致敬名下所有钻石作品——以璀璨光芒照耀人生，绽放恒久魅力。

　　伴随着婉转流淌的悦耳音符，在瑞典导演乔韩·瑞克的倾力创作下，卡地亚展现出钻石令人无法抵挡的超凡魔力。90秒的华曲乐章与美妙画面中，女主角凯伦·埃尔森绽放着熠熠星光。歌喉柔美动听的她，精彩演绎了经典名曲《钻石是女人最好的朋友》。贾维斯·卡克特别为本片将这首歌曲重新编排，全片氛围欢快雀跃，以现代场景巧妙展现出风情万种的女性佩戴卡地亚钻石珠宝时的愉悦心情。

　　从旺多姆广场到大皇宫，巴黎每一处林荫大道、雅致广场和古典建筑无不散发着优雅梦幻魅力。卡地亚经典标志——猎豹，凝神守护着花都，美妙童话由此徐徐展开。

　　3、梵克雅宝亮相奥斯卡颁奖典礼红毯

　　美国当地时间2月22日，著名演员FelicityJones及Margotrobbile佩戴VanCleef&Arpels梵克雅宝闪耀第87届奥斯卡颁奖典礼。

　　当日以一袭银色长裙亮相红毯的FelicityJones，佩戴梵克雅宝Danslestoiles耳环，白K金与白钻、黄钻完美地勾勒出她脸部优美的曲线。光芒流淌于腕间的Snowflake铂金镶钻手镯更加增添她的高贵典雅。FelicityJones当晚随身携带的梵克雅宝1947年典藏系列Minaudière百宝匣，更将她优雅的气质呈在镁光灯下。

　　4、H5趣味刷屏无缝对接

　　2015年蒂芙尼携手刘雯张艾嘉打造《TiffanyKeys开启无限可能》广告系列，刘雯与张艾嘉是两个性格背景截然不同，正处于不同人生阶段，但却是故事同样精彩的现代女性。前者三十不到正踏入事业的黄金期;后者阅历丰富醇厚，正享受人生的丰收期。把她们的故事平行放置，会发觉她们的拥有很相似的内心力量和信念，从而传达出TiffanyKeys的核心理念：无论在人生任何阶段，这些内心力量都能为你开一道又一道的大门。

　　《TiffanyKeys开启无限可能》只是一个开始，蒂芙尼2015年系列广告还在微信上设立了H5页面带领用户更深入刘雯和张艾嘉的内心和生活。同时，该H5页面采用了Cinemagraphic技术，让这些满载故事的物品动起来，吸引观众点击，聆听刘雯或张艾嘉亲口述说人生故事，并邀请广大女性，书写一句箴言代表自己的内心力量，激励她们踏出开启人生无限可能的第一步。

　　5、打造最强明星阵容

　　钻石小鸟与国内时尚杂志《时尚COSMO》强强联手，共同打造了一场2015“大胆爱在一起”的爱情盛宴，通过对“大胆爱在一起”11对明星爱侣的爱情故事阐释，其中不乏黄磊、王宝强、郭涛等娱乐圈大咖，用大片拍摄、线上活动曝光、线下活动开幕式、静态爱情艺术展及明星互动等方式整合，颠覆传统娱乐营销模式。

　　通过线上线下相结合的销售模式，全方位的传递幸福、传递爱。在时尚集团22周年来临之际，钻石小鸟与《时尚COSMO》以爱为创意源泉，共同策办了“大胆爱在一起”活动。“2”这一数字在爱情之路一直有着非凡的纪念意义，取谐音为“爱”、成双成对等美好寓意。活动共邀请到22位明星11对爱侣倾情参与，诠释真爱。钻石小鸟通过此活动大幅提升了自己的品牌形象，进而稳固了其自身作为互联网O2O企业在业界的地位。

　　总体来说，国内国际品牌都非常注重营销，且和前些年有着比较大的变化。

　　梵克雅宝和卡地亚仍然保持着较为传统的拍摄微电影、赞助明星活动，利用视频网站或者新闻稿来付费传播，而Tiffany则已经开始玩起了当下流行的H5,不得不说这是一种很大的转变。较早开始做电商的钻石小鸟却从轻资产转变为依靠明星来提升品牌曝光，相比BLOVES的利用线下活动作为素材在线上做突破的方式来比，稍微逊色一些。