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这些珠宝营销案例值得多看一眼

2017-03-31 14:20:30    

  在寒冷的冬季里2016年悄然而至,回首2015年,珠宝行业在颠覆与回归中不断发展,各大珠宝品牌基于内外部的压力,对营销战略进行不断的变革、创新,尝试各种抢夺消费者眼球的营销方式,这些参与影视娱乐珠宝营销的案例值得多看一眼。

《Tiffany Keys 开启无限可能》刘雯

  《Tiffany Keys 开启无限可能》刘雯

  蒂芙尼:携手刘雯打造《Tiffany Keys 开启无限可能》

  作为第一个亚洲模特登上“维多利亚的秘密”内衣秀的刘雯,2015年因在《我们相爱吧》节目中与韩国长腿欧巴崔始源牵手为荧屏情侣而大火,“石榴夫妇”引起无数粉丝追捧热聊,而刘雯也因此成为时尚圈与娱乐圈炙手可热的的宠儿。

  蒂芙尼携手刘雯打造《Tiffany Keys 开启无限可能》以深入探索女性的内心,给予中国女性直指人心的鼓励。结合刘雯自身追求梦想的经历与信念讲述,与Tiffany Keys的完美契合,指引女性向内求索,找到属于自己的钥匙去开启未来无限可能。以梦想与勇气直击女性最敏锐的神经,加上以大红大紫的刘雯作为引爆线,Tiffany Keys 的火热不明而喻。

《Tiffany Keys 开启无限可能》刘雯

  《恋爱中的城市》黄轩张榕容

  BLOVES:携手《恋爱中的城市》诠释城市下的浪漫爱情

  这是一个“人越来越多,世界却越来越小”的——小世界。《恋爱中的城市》讲述分别在五座城市五段不同的爱情故事在这个“小世界”中上演,剧中以BLOVES婚戒定制中心倾情打造的“城市主题定制”对戒为点睛之笔,由黄轩张榕容演绎的巴黎篇以一枚戒指窜起一场暖心浪漫的爱情故事,从浪漫邂逅到情根深种,传达出用心爱的爱情信仰。以城市与爱情的交融记忆那份爱情邂逅的浪漫和长情。

  《恋爱中的城市》终极海报横版以五大“恋爱圣地”的标志性建筑物为背景,“蓝白配”入画非常的梦幻而浪漫,并与BLOVES“城市主题定制”戒指相互照应,在那个与你浪漫相遇的城市,用最标志性的事物为你专属定制一枚独一无二的钻戒,传达最真挚的爱意和用心。更以黄轩精湛的演技诠释出对爱情坚守的信仰“爱不仅是誓言,更要用心行动。”

宝格丽—永恒之源—热情篇林心如

  宝格丽—永恒之源—热情篇林心如

  宝格丽:携手《我是大美人》打造《永恒之源》系列微电影

  《我是大美人》与宝格丽跨界联手,以独特的纪录片视角与微电影的呈现形式,在探寻罗马永恒之旅的奇妙过程中将宝格丽品牌中的热情、传承与信念层层揭开。《我是大美人》的制作团队正是成功抓住了年轻人的心态,独具匠心,以“探寻永恒之源”为线索,用纪录片的视角带领受众穿梭在罗马的街头巷尾,在感受这座历史悠久城市背后的古老艺术与浓厚文化的同时,体会这座“永恒之都”孕育宝格丽珠宝的意境,领略宝格丽珠宝从建筑、歌剧、艺术中汲取灵感的内核。在微电影独特的蒙太奇手法和符号表达下,观众仿佛身临其境,看见了罗马,便看见了永恒,看见了宝格丽。

  《永恒之源》系列微电影邀请何炅、林心如、李治廷三位明星出演,从不同的角度带领观众体验珠宝艺术和罗马文化。电影中三位明星均佩戴宝格丽珠宝亮相,从何老师娓娓道来宝格丽珠宝背后的文化根基到林心如化身宝格丽气质女神,再到李治廷变身学徒参与宝格丽珠宝制作,三位明星用自己独有的气质展现了宝格丽珠宝不同的特质,每一个明星出场的镜头都将宝格丽珠宝完美展现,每一处留白都让观众沉浸在精美珠宝艺术中回味无穷。

梵克雅宝支持雅克·德米电影展首次来华

  梵克雅宝支持雅克·德米电影展首次来华

  梵克雅宝:携手雅克·德米电影展首次来华亮相

  中法文化之春十周年,法国驻华使馆携手享誉世界的法国殿堂级珠宝腕表世家Van Cleef & Arpels梵克雅宝隆重宣布双方将继续助力这一中法文化交流盛事,鼎力支持法国电影大师雅克·德米(Jacques Demy)电影展——《Le Monde Enchanté de Jacques Demy雅克·德米的梦幻世界》首次在华展出。法国珠宝腕表世家Van Cleef & Arpels梵克雅宝始终为呈现弘扬法国文化盛名及创新精神的艺术项目不懈努力,已是连续第二年助力中法文化之春。

  《驴皮公主》作为法国歌舞片的代表作之一,更成为世人公认的20世纪艺术瑰宝。为了更好地保护这部伟大的电影作品,德米家族成员阿涅斯·瓦尔达(Agnès Varda)、罗莎莉·瓦尔达·德米和马修·德米(Mathieu Demy)宣布修复《驴皮公主》,这一计划立即吸引了与之享有相同理念的法国珠宝腕表世家Van Cleef & Arpels梵克雅宝。世家与雅克·德米的电影作品对于梦幻之美有着一致追求,并且致力于将文化艺术恒久传承,以飨后人。正源于此,Van Cleef & Arpels梵克雅宝鼎力支持《驴皮公主》电影修复,以己之力推动经典艺术杰作重焕新生,以传世艺术生命力启迪、激发更伟大的情感共鸣。

卡地亚微电影《钻石》凯伦·埃尔森

  卡地亚微电影《钻石》凯伦·埃尔森

  卡地亚:全新演绎《钻石是女人最好的朋友》经典名曲

  钻石,总能满足最大胆的渴望,激发最狂热的梦想。卡地亚谨以本片致敬名下所有钻石作品——以璀璨光芒照耀人生,绽放恒久魅力。

  伴随着婉转流淌的悦耳音符,在瑞典导演乔韩·瑞克的倾力创作下,卡地亚展现出钻石令人无法抵挡的超凡魔力。90秒的华曲乐章与美妙画面中,女主角凯伦·埃尔森绽放着熠熠星光。歌喉柔美动听的她,精彩演绎了经典名曲《钻石是女人最好的朋友》。贾维斯·卡克特别为本片将这首歌曲重新编排,全片氛围欢快雀跃,以现代场景巧妙展现出风情万种的女性佩戴卡地亚钻石珠宝时的愉悦心情。

  从旺多姆广场到大皇宫,巴黎每一处林荫大道、雅致广场和古典建筑无不散发着优雅梦幻魅力。卡地亚经典标志——猎豹,凝神守护着花都,美妙童话由此徐徐展开。

2016年,这些珠宝营销案例值得多看一眼

  通灵珠宝:定制大剧《克拉恋人》捆绑主角

  《克拉恋人》无疑是今年暑假最火的话题偶像剧。作为通灵珠宝的品牌定制剧,《克拉恋人》全剧贯穿了通灵珠宝的品牌信息:除了人物佩戴、口头赞美、道具植入等常规的植入方式之外,还进行了场景定制,如通灵珠宝公司总裁、公司员工,公司外观、内部环境、公司物料等品牌信息露出。值得一提的是,通灵珠宝从始至终都伴随着男女主角的感情线进行合理植入,进一步加深了品牌符号。如男女主角因通灵钻石结缘,最后又由通灵钻石见证两人唯美的爱情结局。

  在剧中进行全方位深度的植入之外,通灵珠宝在线上电商平台也做了配套销售活动。除此之外,通灵珠宝进一步绑定剧中女主角唐嫣为其品牌代言人,在线下实体店开展多次《克拉恋人》专场活动,进一步锁定目标群众,形成二次传播,带动线下销售。

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